UptopZ Logo
Search Engine Optimization là gì

SEO / Search Engine Optimization Là Gì?

Share
Tweet
📝
Copy URL

SEO là một kỹ thuật đặc biệt trong Digital Marketing. Hoạt động dựa trên việc xác định nhu cầu hoặc vấn đề của khách hàng tiềm năng, để tạo ra nội dung phục vụ và thu hút sự chú ý của họ thông qua các công cụ tìm kiếm.

Sự phát triển của Google, Ping, Yahoo, Cốc Cốc,… khiến SEO trở thành một hoạt động thiết yếu trong Inbound Marketing. “Chìa khóa” để SEO thành công là tạo ra sự tương tác giữa bạn với khách hàng theo cách của “Con người” bằng việc sử dụng các “thuật ngữ” mà họ đã tìm kiếm. Vậy thì:

SEO là gì?

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO / Search Engine Optimization) là quá trình thực hành cải thiện số lượng và chất lượng lưu lượng truy cập đến một Website thông qua kết quả hiển thị của từng Webpage trên các công cụ tìm kiếm. Là chiến lược tiếp thị hoàn toàn miễn phí trên Internet, SEO nhắm mục tiêu đến lưu lượng truy cập không phải trả tiền hơn lưu lượng truy cập trực tiếp hoặc lưu lượng truy cập có trả tiền.

Nói chính xác hơn, SEO bao gồm tất cả mọi thao tác, kỹ thuật tối ưu tốt nhất bạn cần làm để xếp hạng trang của mình cao hơn những trang khác khác trên SERP bao gồm: việc sáng tạo nội dung chất lượng cao cho người dùng, thực hiện sửa đổi từng phần trên trang web để cải thiện tín hiệu UI-UX, xây dựng liên kết để hỗ trợ công cụ tìm kiếm “thu thập dữ liệu, hiểu và hiển thị” nội dung mà bạn cung cấp đến đối tượng phù hợp khi họ tìm kiếm các từ hoặc cụm từ liên quan.

SEO hoạt động như thế nào?

SEO hoạt động trên mọi khía cạnh mà bạn muốn công cụ tìm kiếm nhìn thấy trên trang web của mình.

Trang web “SEO tốt nhất” là trang web xuất hiện nhiều nhất trong kết quả tìm kiếm.

Mỗi từ khóa mà người dùng nhập vào Google, thì có đến hàng tỷ trang có tiềm năng “phù hợp”. Và cứ trung bình mỗi phút thì có hàng triệu trang web mới được tạo ra thêm.

Nhưng Google chỉ đề xuất những kết quả tốt nhất cho người dùng. SEO giúp nội dung của bạn được Google giới thiệu đến người dùng nhanh hơn trong hàng tỷ trang web có khả năng phù hợp kia.

UptopZUptopZ MediaCông ty TNHH UptopZ Media (Tiền thân BTNRocket) – Cung cấp giải pháp phát triển thương hiệu trên môi trường internettìm hiểu nghĩ đây là ví dụ minh họa hữu ích để bạn dễ hình dung về cách thức hoạt động của SEO:

Giả sử:

Minh họa cách thức hoạt động của SEO: Trang A tối ưu giao diện thân thiện trên nhiều thiết bị được công cụ đánh giá cao hơn so với trang B chỉ tối hiển thị trên thiết bị máy tính.
Minh họa cách thức hoạt động của SEO: Trang A tối ưu giao diện thân thiện trên nhiều thiết bị được công cụ đánh giá cao hơn so với trang B chỉ tối hiển thị trên thiết bị máy tính.
  • Trang A: Tối ưu trang web cho truy cập trên PC và Mobile.
  • Trang B: Chỉ tối ưu trang web cho truy cập trên PC.

Trong trường hợp, người dùng truy cập nhiều hơn trên thiết bị di động cho từ khóa mà cả trang A và trang B đều nhắm chung mục tiêu xếp hạng.

Người dùng cảm thấy hài lòng và để lại tương tương tác trên trang A nhiều hơn so với trang B.

Thì, Google sẽ ưu tiên xếp hạng trang A cao hơn trang B trong kết quả tìm kiếm.

Tuy nhiên, đó chỉ là một ví dụ. SEO còn rất nhiều thứ khác nữa.

Google xác định kết quả tốt nhất dựa vào “mức độ liên quan đến truy vấn, vị trí, độ mới của nội dung, thẩm quyền trang web và hơn thế nữa”. Mỗi yếu tố được xếp hạng được tính theo nhiều trọng số khác nhau và chúng hoạt động cùng một lúc.

Hiện tại, Google có hơn 200 yếu tố xếp hạng khác nhau. Bạn có thể dựa vào chúng để có thể cải thiện hiệu suất trang web của mình.

Tầm quan trọng của SEO

SERPSERP (Search Engine Result Page)Trang hiển thị kết quả trả về cho một truy vấn tìm kiếm (từ hoặc cụm từ) của người dùng trên công cụ tìm kiếm trực tuyến (Google, Bing, Cốc Cốc, DuckDuckGo…)đọc thêm (Trang kết quả tìm kiếm) là nơi xác định vị trí trang web của bạn trong SEO. Các kết quả trên SERP xuất hiện theo nhiều định dạng khác nhau, nhưng tất cả đều được phân vào hai nhóm chính gồm: Kết quả tìm kiếm phải trả tiền và Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm còn được xem là một hình thức tiếp thị nhận thức trong Marketing khi trang web của bạn xuất hiện trong phần kết quả tự nhiên trên Google, Bing, Yahoo, Yandex, Cốc Cốc, DuckDuckGo, v.v..

Ngoài khả năng hiển thị và thu hút lưu lượng truy cập miễn phí vào trang web. SEO giúp doanh nghiệp của bạn trả lời mọi câu hỏi mà khách hàng tiềm năng của bạn đang hỏi. Nó đóng vai trò rất quan trọng trong việc tạo ra sự tin tưởng và xây dựng lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu.

SEO giúp bạn:

  • Tăng khả năng hiển thị và xếp hạng trang web.
  • Tăng lưu lượng truy cập vào trang web.
  • Tăng tỷ lệ chuyển đổi đơn hàng.
  • Tiết kiệm và tối ưu chi phí tiếp thị.
  • Thiết lập nhận thức về thương hiệu.
  • Nâng cao lợi thế cạnh tranh.
  • Xây dựng uy tín thương hiệu.
  • Khuyến khích người dùng địa phương trải nghiệm sản phẩm và dịch vụ.
  • Xây dựng lòng trung thành của khách hàng đối với thương hiệu.

3 trụ cột trong SEO: Onpage, Offpage và Technical

Đây là ba phần không thể tách rời trong một chiến lược SEO tổng thể. Giúp trang web thân thiện hơn với người dùng và các công cụ tìm kiếm. Bộ ba này, ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng cạnh tranh SEO của bạn.

Các yếu tố cần tối ưu SEO được phân thành 3 nhóm chính gồm: On-page, Technical và Off-page.
Các yếu tố cần tối ưu SEO được phân thành 3 nhóm chính gồm: On-page, Technical và Off-page.

SEO On-page

SEO OnpageSEO OnpageLà toàn bộ quá trình tối ưu nội dung, mã nguồn HTML và các yếu tố hiển thị bên trong một trang web để cải thiện chất lượng và lưu lượng truy cập tự nhiên vào trang web từ các công cụ tìm kiếmđọc thêm là hành động tối ưu các yếu tố ngay bên trong trang web, liên quan đến việc hiển thị của các trang (URL) của bạn đến người dùng, bot tìm kiếm.

Bạn toàn quyền kiểm soát mọi thứ trên trang hoặc Ngôn ngữ đánh dấu siêu văn bản (HTML) để hiển thị các URL của bạn tốt nhất trong kết quả tìm kiếm.

Minh họa SEO Onpage với nội dung và ngôn ngữ đánh dấu siêu văn bản HTML.
Minh họa SEO Onpage với nội dung và ngôn ngữ đánh dấu siêu văn bản HTML.

Các yếu tố SEO trên trang bao gồm:

  • Nội dung.
  • Cấu trúc URL.
  • Tiêu đề bài viết (Headlines).
  • Thẻ đề mục (Headers).
  • Thẻ tiêu đề (Title Tag).
  • Mô tả meta (Meta Description).
  • Tối ưu hóa Hình ảnh.
  • Liên kết nội bộ (Internal link).
  • Liên kết ra ngoài (Outbound Link).
  • Còn nữa, v.v..

SEO Offpage

Trái ngược với SEO Onpage, thì SEO Offpage là tập hợp các thủ thuật tối ưu được thực hiện từ bên ngoài trang web. Bao gồm việc tiếp thị nhận diện thương hiệu và xây dựng liên kết kết ngược từ các trang web khác miền.

Bạn không thể toàn quyền kiểm soát các tín hiệu SEO ngoài trang. Mặc dù, nó tạo ra tác động mạnh mẽ đến thứ hạng trang của bạn trên kết quả tìm kiếm.

Minh họa các yếu tố SEO Offpage.
Minh họa các yếu tố SEO Offpage.

Các yếu tố SEO Offpage bao gồm:

  • Xây dựng liên kết (Link Buidling).
  • Tiếp thị truyền thông xã hội (Social media marketing).
  • Quảng cáo rao vặt.
  • Nội dung khách.
  • Bài đăng trên Diễn đàn.
  • Tương tác trên mạng xã hội.
  • Đánh dấu trang xã hội (Social Bookmarking).
  • Thông cáo báo chí (Press Releases).
  • Nguồn cấp dữ liệu RSS.
  • Tạo sách điện tử (E-book Creation).
  • Gửi thư mục.
  • Đệ trình Video.
  • Còn nữa, v.v..

Technical SEO

Technical SEO (hay còn gọi là SEO kỹ thuật) là một phần trong SEO On-site, được thực hiện bên ngoài phạm vi nội dung, liên quan đến các kỹ thuật tối ưu hóa trang web và máy chủ để giúp Bot tìm kiếm thu thập thông tin và lập chỉ mục trang web hiệu quả hơn.

Nếu SEO Onpage tập trung nhiều hơn về thiết kế giao diện người dùng (UX) và thiết kế trải nghiệm ngươi dùng (UI) thì Technical SEO là cách thiết kế trang web dành cho Bot tìm kiếm.

Minh họa các yếu tố Technical SEO: Tăng tốc độ tải trang web, chặn trùng lặp, XML sitemap, tệp Robots.txt, HTTPS Bảo mật, tắt/bật AMP, dữ liệu có cấu trúc, Google Search Console.
Minh họa các yếu tố Technical SEO.

Các yếu tố Technical SEO bao gồm:

  • Bảo mật trang web HTTPS.
  • Tăng tốc độ trang web.
  • Khắc phục sự cố trùng lặp nội dung.
  • Tạo một sơ đồ trang XML.
  • Tạo và gửi tệp Robots.txt.
  • Cân nhắc bật AMP.
  • Đảm bảo trang web thân thiện với thiết bị di động.
  • Thêm đánh dấu dữ liệu có cấu trúc.
  • Kết nối trang web với Google Search Console và Bing Webmaster Tools.
  • Còn nữa, v.v..

Chiến lược: SEO mũ đen và SEO mũ trắng

Nếu SEO mũ trắng liên quan đến việc tìm cách cải thiện trải nghiệm người thì ngược lại SEO mũ đen dựa vào việc tìm ra các “khe hở” của các thuật toán tìm kiếm để “thao túng thứ hạng”.

Minh họa các chiến thuật SEO mũ đen với SEO mũ trắng.
Minh họa các chiến thuật SEO mũ đen với SEO mũ trắng.

SEO mũ trắng: tập trung việc sáng tạo nội dung và thực hiện các chiến thuật tối ưu hóa dựa trên các nguyên tắc dành cho quản trị viên trang web để cải thiện thứ hạng trên trang kết quả của các công cụ tìm kiếm.

  • Luôn tuân thủ các nguyên tắc của các công cụ tìm kiếm.
  • Tập trung vào khán giả là “con người”.
  • Cần có cách tiếp cận lâu dài.
  • Kết quả thường “đến muộn”.

SEO mũ đen: Bao gồm mọi kỹ thuật chống lại các nguyên tắc dành cho quản trị viên trang web được sử dụng để “đè” các kết quả tìm kiếm chất lượng xuống thấp và gây ra trải nghiệm người dùng tiêu cực trên SERP. Đây là chiến thuật “Phi đạo đức”, không giải quyết được vấn đề cho người tìm kiếm và nhanh chóng kết thúc bằng các hình phạt bằng Thuật toán hoặc Tác vụ thủ công từ các công cụ tìm kiếm.

  • Vi phạm các nguyên tắc của các công cụ tìm kiếm.
  • Dựa vào các chiến thuật thao túng thuật toán tìm kiếm.
  • Tập trung vào “xếp hạng trang nhanh chóng”.

Ví dụ về SEO mũ trắng và SEO mũ đen:

SEO Mũ trắng

SEO Mũ đen

Xây dựng trang web với thiết kế tốt. Tạo các trang web có hành vi độc hại.
Cải thiện điều hướng web trực quan. Lạm dụng mã đánh dấu chi tiết.
Tập trung vào một chủ đề cụ thể. Chuyển hướng lén lút.
Tạo nội dung chất lượng theo E-A-T. Taọ nội dung tự động.
Tối ưu hóa hình ảnh trên trang. Gửi truy vấn tự động đến Google.
Giảm thời gian tải trang. Sử dụng Văn bản neo và liên kết ẩn.
Phục vụ người dùng theo ngôn ngữ tự nhiên. Nhồi nhét từ khóa.

Bạn có thể học SEO ở đâu?

Gợi ý: hãy theo dõi trang Blog của UptopZ. Chúng tôi sẽ cập nhật nhanh chóng khóa học SEO (hoàn toàn miễn phí) phù hợp với những người hoàn toàn chưa biết gì về SEO.

Ở đây, bạn có thể tìm hiểu các khái niệm cơ bản và chuyên sâu về SEO, những yếu tố xếp hạng SEO On-page & SEO Off-page. Đặc biệt, bạn còn có thể biết thêm về những tín hiệu SEO tiêu cực mà nhiều SEOer đang gặp phải, có thể gây hại đến thứ hạng trang của bạn.

Cảm ơn các bạn đã đồng hành cùng Uptopz.com trong thời gian qua! Hẹn gặp lại bạn trong các hướng dẫn tiếp theo của chúng tôi.

Bạn nghĩ gì về bài viết này?

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.

Tiếp tục đọc